ウェン/コンリリ

アートデザインは、広告デザインなど、幅広い用途に使用されています。 パフォーマンス戦略は、特定の広告目標サービスを達成するために、特定のアピール戦略に適合し、様々な広告表現手段、パフォーマンススキルの使用です。 広告パフォーマンス戦略は、広告のターゲットにサービスを提供することです, 研究広告パフォーマンス戦略は、特定の広告目標にリンクする必要があります. 

ブランド認知目標に影響を与えるパフォーマンス戦略には、次の 2 つのタイプがあります。

第一に、認知度を高め、記憶を強化し、最も基本的な理解と理解の目的を達成することです。

第二に、ブランドイメージを確立し、より深い理解を達成することです。 

注意を引く

注意は、広告とそのコンテンツに対する注意と関心の表現であり、注意は意図的な注意と意図しない注意の2種類に分けることができる。 意図的な注意と意図しない注意は、互いに変換することができます。 広告が消費者に意図しない注意を向け、持ち上げる場合、意図的な注意に翻訳される可能性があります。

意図しない注意を引くのは、注意段階の最初のターゲットです。 基本的な戦略は、広告を背景から強調し、広告を消費者が情報を受け取る対象とし、広告以外のものを背景にすることです。 これを行うには、主な方法は、広告と背景の違いを作成することです, 違いが大きいほど、広告は、より顕著な注意の対象として. 具体的な方法は、心理学の研究結果に基づいて、多くの点で効果的な違いを生み出すことができます。 動きと静けの違い、大きな違いと小さな違い、色のコントラストの違い、奇妙で一般的な違い、高いと短いの違い、音の違いなど。 

興味をそそる

興味とは、人が積極的に何かを探求する意識の傾向です。 興味と注意は不可分であり、広告とその広告商品にのみ関心が生じ、意図的な注意が生じ、注意は肯定的で深遠です。 広告に関する限り、消費者の意図しない注意を引くだけでは不十分です。 また、消費者の関心をさらに刺激し、意図しない注意を意図的な注意に変える必要があります。 広告はターゲット層にどのように関心を寄せることができますか? 基本的に、広告は興味の根源に訴えるべきであり、人々の興味を喚起することができる。 人々が広告に興味を持っている理由には、主に次の4つの理由があります。

第一に、広告情報は、彼にとって有用または貴重である。

第二に、広告の概念と見解は、彼の見解をサポートしています。

第三に、広告のデザインとコンテンツは、彼に刺激的です。

第四に、広告のエンターテイメントパフォーマンスは、彼にいくつかの感情をもたらす。

広告が消費者の関心を喚起する戦略は、上記の4つの側面から始めることができます。 広告情報の具体的な構築は、すべての側面ではなく、ターゲットオーディエンスの特性に応じて、特定の側面に焦点を当ててください。 

理解を深めます

広告の理解を深めるには、ターゲットオーディエンスの受容性と認知度に特に注意を払い、合理的な理解戦略を採用する必要があります。 まず、ターゲット層に対する広告の容易さに注意を払う必要がありますか? 広告の言語は難しいですか? 広告のスローガンは理解しやすいですか? 広告のトーンは、消費者の感謝のレベルなどと一致しているかどうか。

第二に、ターゲットオーディエンスの学習と習得を楽するために、適切な変換と話し方を採用する必要があります。 学習速度は、ターゲットオーディエンスの受け入れ能力に関連しているため。 不適切な速度は、広告の内容の正確かつ包括的な理解を損なう可能性があります。 同時に、理解は記憶の基礎であり、よく理解されていないと、よく記憶できない。 

メモリを向上させる

消費者に製品のブランドを思い出させる。 実際、広告主は消費者がブランド名を覚えておく必要があるのではなく、消費者がブランドを消費者の心の中で最初のブランドにすることを望む。 同質または低巻き込み商品(またはサービス)の場合、最初のブランドの商品は、多くの場合、高い購入率を持っています。 ブランドメモリを増加または強化する目的で、そのパフォーマンス戦略は、多くの場合、採用されています:第一に、繰り返し、第二に、スローガン、スローガン、俗語、圧力、その他の簡単に覚えやすく、言語表現のラングは、ブランドを強化する目的を達成するために大量に採用されています。

 ブランドポジショニングを与える

広告では、我々は何もその社会的属性を持って認識する必要があります。 文化分野全体に展開すると、消費者文化の中心に集中します。 消費者にユニークな社会的価値/意味を与える広告によって与えられた血液本の購入は、その人々の不足ではなく、広告は、特定の社会環境に製品を配置し、製品自体は、対応する環境特性を有し、したがって、消費者のアイデンティティ心理学、および購買行動に影響を与えます。 生活状況の広告。 広告では、特定の社会環境に製品を配置し、ブランドに社会的、文化的意味合いを与えます。 製品の使用環境と使用環境を消費者に提示します。

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